Набор данных содержит подробную информацию о рекламных конструкциях, расположенных на территории 12 административных округов города, на которых производится размещение рекламной информации.

Данные включают информацию о владельцах рекламных конструкций, типах конструкций, адресах установки (с указанием координат на карте), номерах разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, сроках их действия, номерах и сроках действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, информацию о нахождении рекламной конструкции в схеме размещения рекламных конструкций и номер в схеме, информацию о смене владельца рекламной конструкции, смены технологических характеристик рекламных конструкций, переносах мест размещения рекламных конструкций. 

Выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций осуществляется в соответствии с требованиями постановления Правительства Москвы от 12 декабря 2012 г. № 713-ПП «Об утверждении административных регламентов предоставления государственных услуг Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы». 

Информация о рекламных конструкциях обновляется по мере выдачи новых разрешений, в связи с аннулированием ранее выданных разрешений и окончанием срока действия разрешительной документации.

Современная ситуация в России:

Реклама оказывает влияние не только на формирование наших предпочтений при выборе товаров и услуг, она уже давно заняла свое место в архитектурном ландшафте. Наружная реклама – неотъемлемая часть городской среды. Она, так или иначе, всегда присутствует в поле нашего зрения. С одной стороны, постоянное физическое присутствие на улицах населенных пунктов делает ее частью лица города, наряду с архитектурой и другими объектами инфраструктуры города. С другой стороны, наружная реклама – это часть информационного пространства города, важно не только, как выглядит рекламный щит и что на нем изображено, но и какое информационное послание он нам несет. Наиболее крупные сегменты рекламного рынка в России расположены в Москве и Санкт-Петербурге.

Современная ситуация в Москве:

В настоящее время ситуация с наружной рекламой в Москве стабилизирована, город избавляется от избыточных рекламных конструкций, незаконных рекламных конструкций, не соответствующих требованиям утвержденных Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций. Данные правила определяют допустимые типы и виды рекламных конструкций, территориальные требования к их установке.

Вследствие выпуска указанного документа в период с 2012 по 2015 годы введены ограничения на размещение крупноформатных рекламных конструкций, запрещено размещение рекламных конструкций над проезжей частью, а также конструкций, перекрывавших видовые характеристики города. По итогам проведенной работы количество рекламных конструкций, размещенных на территории города Москвы, сократилось на 40%, а количество рекламных конструкций, размещенных в центральной части города, сократилось на 70%. Проводится инвентаризация и демонтаж незаконной рекламы.

Признаны нарушающими внешний архитектурный облик столицы реклама на временных и стационарных ограждениях и крупноформатная реклама на строительных сетках, рекламные конструкции типа штендер, баннер, реклама на заборах.

В целях обеспечения безопасности дорожного движения и сохранения исторического и архитектурного облика запрещены к установке и эксплуатации объекты наружной рекламы над проезжей частью (транспаранты-перетяжки).

Сами рекламные конструкции изменяются, используются новые типы конструкций, технологии изготовления, меняются технологии смены изображения. Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы разработана и утверждена схема размещения рекламных конструкций, в августе 2013 года проведен аукцион за право размещать рекламные конструкции на территории города, итог аукциона - в бюджет города поступила сумма более 75 миллиардов рублей.

В сентябре 2014 года были проведены новые торги на право размещения рекламных конструкций в городе, в бюджет поступила сумма более 2 миллиардов рублей, количество разыгранных конструкций составило 1440.

В настоящее время немалая роль отводится социальной рекламе. На долю социально-ориентированной информации приходится 10% объема рекламных объявлений, размещаемых на рекламных конструкциях.

А знаете ли вы что?

В 1989 году Coca-Cola была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

Источники информации.

Материал подготовлен на основании: http://www.consultant.ru/, http://data.mos.ru, http://dsmir.mos.ru, http://gorinfor.mos.ru, http://ru.wikipedia.org/, http://factopedia.ru/.